BTL (від англ. below-the-line) — термін рекламної індустрії, який об'єднує промо-акції,
директ мейл, виставки, POS та багато інших рекламних активностей. Термін BTL
використовують на противагу ATL (прямій рекламі).

Промо-акції Consumer promotion (прямий контакт із споживачем)
• Консультації – пряма розповідь про товар
• Вручення подарунків за здійснення покупки
• Sampling – роздача пробних зразків в місцях продажу
• Testing – дегустація продукції з метою інформування потенційних покупців про відмінні властивості продукції

Trade promotion (просування по відношенню до торгової сфери)
• Премії і конкурси для працівників торгових місць
• Інформування оптових і роздрібних підприємств
• Мобілізація торгових представників

Виставковий супровід
• Розробка концепції участі
• Створення пакету інформаційних матеріалів
• Організація виставкових шоу-програм
• Надання промо-персоналу Спонсорінг
• Рекомендація по вибору предмету спонсорської підтримки
• Координація роботи в рамках реалізації проекту
• Освітлення спонсорської діяльності в ЗМІ

Product Placement Візуальне або звукове розміщення продукту
• У кіно
• На телебаченні
• У театрі
• У літературі
• У комп'ютерних іграх

POSM роздаткові матеріали,

англ. POS materials— це матеріали, що сприяють просуванню бренду або товару на місцях продажів. POS матеріали служать для додаткового залучення уваги і ефективного просування товарів.
Найефективніший спосіб привернути увагу покупця, що здійснює свій вибір в магазині - грамотне використовування POS-матеріалів POSM, Point of Sale Materials - засоби реклами в місцях продажів).